外部链接（导入链接）意思是由其他网站指向你的网站的链接。外部链接（导入链接）是搜索引擎特别是google衡量一个网站受欢迎程度的重要因素之一。
反向链接就是在目标文档内部进行声明，要求目标文档指向自己。通俗点说，网页A 上有一个链接指向网页B，则网页A 上的链接是网页B 的反向链接。所谓百度反向链接就是百度网站上指向某一个目标网站的导出链接，这包括但并不仅仅限于百度搜索引擎对目标网站的页面收录（还包括百度知道、百度百科、贴吧的所有指向目标网站的导出链接）。
反向链接的概括包括了站内和站外的导入链接。反向链接可以是站内链接也可以是站外链接。即反向链接包括网站所有的外部链接，但不仅仅限于外部链接。
无论站长帮手、雅虎工具查到的目标网站的超文本链接都是反向链接，却不一定是外部链接（因为都存在一定数量的网站内部链接在其中）。
都属于外链
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